Después de presionar para estar a cargo del regreso de la compañía al baloncesto, el miembro del Salón de la Fama comprende lo que está en juego. «Si esto no funciona, todos se irán», dijo.
A mediados de marzo, Reebok organizó su cumbre anual de marca para unos 500 socios comerciales en el Artists for Humanity EpiCenter, un espacio para eventos en Boston, donde Todd Krinsky, director ejecutivo de la compañía, ocultaba un secreto.
Krinsky dijo a su audiencia que Shaquille O’Neal, el nuevo presidente de la próxima división de baloncesto de Reebok, esperaba asistir. Pero en lugar de estar allí en persona, O’Neal había enviado un mensaje de vídeo pregrabado.
Pero tan pronto como terminó el video, el Sr. O’Neal apareció en persona: ¡ sorpresa! – pavoneándose en el escenario. Saludó a la multitud y pronto se unió a Krinsky para una sesión de preguntas y respuestas que el director ejecutivo pensó que sería ligera y alegre. Pero O’Neal, como suele hacer, tenía otros planes.
Krinsky acababa de terminar de hacer su segunda pregunta (una pregunta sobre cuál de los cuatro campeonatos de la NBA de O’Neal era su favorito) cuando O’Neal pronunció un discurso improvisado que Krinsky recordó como parte de un sermón. , en parte charla de ánimo.
«Escuche, estamos volviendo al baloncesto», dijo O’Neal. “Y quiero que todos aquí entiendan que no hay excusas. Todos deben estar 100 por ciento involucrados en esto, porque yo estoy 100 por ciento involucrado en esto”.
Luego redobló su compromiso personal: “No hago esto porque sea un hobby. Hago esto porque tenemos un lugar que nos corresponde en el baloncesto”.
Para los fanáticos del baloncesto de todo el mundo, es imposible pasar por alto al Sr. O’Neal, de 52 años. Como jugador, fue uno de los grandes hombres más dominantes en la historia del juego, 15 veces All-Star de la NBA que ganó campeonatos con Los Angeles Lakers y Miami Heat. Ingresó al Salón de la Fama en 2016.
Pero en lugar de jubilarse y trasladarse a una isla tropical, O’Neal se ha mantenido excepcionalmente visible. Cuando no es coanfitrión de “ Inside the NBA ” de TNT o entrevista a invitados en su podcast , las probabilidades de que el Sr. O’Neal esté tratando de venderle un seguro de automóvil son decentes . O helado . O la pizza de Papa John’s . O cartuchos de impresora .
Ahora, el hombre con millones de empleos tiene uno más, y es personal, dijo. Al reingresar al hipercompetitivo mundo de las zapatillas de baloncesto, Reebok mira hacia el futuro apostando por una figura de su pasado más grande que la vida. O’Neal dijo que estaba consciente de lo que estaba en juego.
«Si esto no funciona, todos se irán», dijo O’Neal. «Todos se van a ir, incluyéndome a mí».
Mejorado
Reebok era ampliamente conocida por sus zapatillas y prendas deportivas hasta 1989, cuando pasó al baloncesto con el lanzamiento de Reebok Pump, una zapatilla con un dispositivo de inflado que le daba al pie un ajuste cómodo. Los zapatos de tacón eran atrevidos, innovadores, increíblemente pesados, casi prohibitivamente caros… y un éxito.
El gran delegado
O’Neal se enorgullece de no ser un microgerente.
“Mi palabra favorita es ‘delegación’”, dijo O’Neal, quien realiza llamadas semanales por Zoom con su personal. (Su nombre para mostrar, en caso de que alguien necesitara recordárselo, es Reebok prez.)
O’Neal prefiere tener presente el panorama general y no le falta confianza precisamente. Repasó una lista abreviada de sus habilidades aplicables: que sabe lo que luce bien, que sabe lo que le gusta a la gente, que puede relacionarse con los minoristas, que es fantástico en las reuniones con jugadores jóvenes y sus padres, una necesidad ahora tan alta. A los atletas escolares y universitarios se les puede pagar por el uso de su “nombre, imagen y semejanza”, comúnmente conocidos como acuerdos NIL.
O’Neal también sabe que Reebok necesita lanzar un producto que “haga ruido”, aunque reconoció que el panorama del calzado ha evolucionado. Durante sus días como jugador, las empresas de zapatillas comercializaban sus productos contratando jugadores populares. Pero esta es la era de los influencers.
