En el marco del ciclo olímpico actual, Corona Cero consolida su posición como el patrocinador oficial de cerveza de los Juegos Olímpicos, operando bajo el acuerdo global entre el Comité Olímpico Internacional (COI) y la cervecera AB InBev. Esta asociación, vigente hasta 2028, marca un cambio de paradigma en el marketing deportivo al colocar un producto sin alcohol en el centro de la máxima justa atlética.
La participación de la marca se fundamenta en la promoción del consumo responsable y la moderación, alineándose con los valores de salud y rendimiento del COI. Como TOP Partner, la firma no solo tiene presencia en los estadios y villas olímpicas, sino que lidera una campaña de alcance global que llega a miles de millones de espectadores a través de plataformas digitales y tradicionales.
Pilares de Ejecución en las Olimpiadas
La presencia de Corona Cero en el entorno olímpico se ejecuta bajo tres ejes estratégicos definidos:
- Moderación Activa: La marca utiliza su visibilidad para fomentar el consumo de alternativas sin alcohol, integrando mensajes de responsabilidad en todas sus comunicaciones oficiales.
- Celebración del Logro: Se posiciona como el vehículo para los festejos de atletas y aficionados, vinculando el éxito deportivo con un estilo de vida equilibrado.
- Conexión Digital: A través de una robusta estrategia en redes sociales, la firma genera experiencias interactivas que permiten a los fanáticos de diversos continentes conectar con los valores del olimpismo.
Datos del Acuerdo
- Vigencia: El contrato extiende la categoría de Socio Mundial hasta el año 2028.
- Impacto: Alcance potencial de más de 3,500 millones de espectadores a nivel mundial.
- Políticas del COI: El patrocinio respalda las normativas de control de alcohol para atletas, que limitan el consumo a dos bebidas diarias durante la competencia.
Con esta implementación, la marca cervecera líder a nivel mundial transforma la percepción tradicional de los patrocinios en el deporte, priorizando la educación sobre el consumo y la sostenibilidad del mensaje olímpico.
